آیا Spotify’s Model Wiping Out Music طبقه متوسط ​​است؟

در میان انبوه لیست های موجود در اینترنت در اواخر سال گذشته ، Spotify’s بسته بندی شده 2018 نفوذ کرد ، شاید بیشتر از هر رسانه دیگری در فیدهای رسانه های اجتماعی فرود آمد. گرافیک آماده اینستاگرام با جزئیات بیشترین پخش جریانی آهنگ ها و هنرمندان برای هر کاربر ، اثبات تجربی فاندام ، پوستر اتاق خوابگاه برای عصر دیجیتال شد. هنرمندان نیز در این اقدام شرکت کردند و نسخه های خود را از نمودار Wrapped با داده های مربوط به کل جریان ها ، تعداد شنوندگان و کشورهایی که این شنوندگان در آنها زندگی می کنند ، به اشتراک گذاشتند. داده ها در مجموع قدرت نام تجاری Spotify را تقویت می کنند: جهانی است ، شخصی است و به طور فزاینده ای در همه جا حضور دارد.

زوئه کیتینگ ، ویولن سل ، مستقر در ورمونت ، گرافیک بسته بندی شده خود را به Tumblr ارسال کرد در ماه دسامبر. او 2 میلیون جریان از 241000 طرفدار در 65 کشور جهان ایجاد کرد که به طور ترکیبی 190،000 ساعت به موسیقی او گوش می دادند. البته ، مهمترین چیزی که در این طغیان اطلاعات از دست رفته بود ، مبلغی بود که کیتینگ از این همه مشارکت در سراسر جهان کسب کرد. وی همچنین این رقم را ارائه داد: 12،231 دلار یا تقریباً نیم پنی برای هر جریان.



مربوط



سرمربی آتش نشانی قوچ

چه کسی باید مارک زاکربرگ در مورد آینده فناوری بحث کند؟

جلوه جعبه پرنده: چگونه میم ها کاربران را به سمت Netflix سوق می دهند

این واقعیت که Spotify و سایر سرویس های جریانی پرداخت های ناچیزی را به هنرمندان ارائه می دهند به طور گسترده ای شناخته شده است - در واقع ، کیتینگ به روشن شدن موضوع کمک کرده است ارسال درآمد جریان خود را برای سالها . بخشی از این مشکل ممکن است نحوه محاسبه حق امتیاز Spotify باشد که مبتنی بر 2 میلیون جریانی است که Keating دریافت کرده است نه 241000 نفری که به موسیقی وی گوش داده اند. او می گوید ، هر وقت سعی می کنم برای طرفداران توضیح دهم که چگونه پرداخت جریان در واقع کار می کند ، طرفداران شوکه شده اند. آنها فکر می کنند اگر همه ذو کیتینگ را بازی کنند ، بخشی از اشتراکشان که به هنرمند تعلق می گیرد همه به من تعلق می گیرد. اما اینطور نیست

Spotify و سایر سرویس های برجسته پخش جریانی ، عادت های گوش دادن کاربران را از اختصاص پولی که هرکدام برای این سرویس می پردازند ، طلاق داده اند. به جای تقسیم 10 دلار شنونده معادل 10 دلار در ماه برای هنرمندانی كه وی پخش كرده است (به استثنای كاهش تقریباً 30 درصدی Spotify) ، پول اشتراك در یك استخر جمعی قرار می گیرد كه با تعداد بازی های كلی در سیستم عامل توزیع می شود. به این فکر کنید که نوسان فیش حقوقی شما نه تنها بر اساس عملکرد خود شما بلکه بر اساس عملکرد سایر افراد در صنعت شما نیز باشد. هرچه همکاران و رقبای شما عملکرد بهتری داشته باشند ، درآمد کمتری خواهید داشت.



منتقدان این روش می گویند این به هنرمندان کوچکتر آسیب می رساند که طرفداران معمولی را به خود جلب نمی کنند و یا از طریق Spotify's گوش به گوش نمی دهند. لیست های پخش با نفوذ فزاینده . کیتینگ ، موسیقی خود را به عنوان آوانگارد کلاسیک طبقه بندی می کند ، می گوید: این واقعا به نابرابری درآمد در موسیقی کمک می کند. در گذشته نه چندان دور ممکن است بتوانید از طریق موسیقی خود طبقه متوسط ​​زندگی کنید. در اقتصاد جاری جریان ، تنها راه زنده ماندن عظیم بودن است.

در مدل پرداخت به ازای هر جریان ، هنرمندان انگیزه دارند که چرخش را به جای طرفداران فداکار ، از هر طریق لازم به خود اختصاص دهند. یک کرم گوش گیرنده سه دقیقه ای که خواهان پخش آن می شود ، تهوع بیشتری نسبت به یک قطعه طولانی تر و تکرار نشدنی ایجاد می کند ، حتی اگر هر ماه تعداد آهنگ های مشابه هر آهنگ را گوش دهند. هنرمندان با آزادسازی به این انگیزه مالی پاسخ می دهند آهنگ های کوتاه تر بیشتر . اما نوازندگانی مانند کیتینگ ، که سازهای آنها می تواند تا هشت دقیقه طول بکشد ، با ساختن آهنگهایی که مطابق با هنجارهای مصرف رادیو دوستانه هستند ، ضرر می کنند.

در گذشته نه چندان دور ممکن است بتوانید از طریق موسیقی خود طبقه متوسط ​​زندگی کنید. در اقتصاد جاری جریان ، تنها راه زنده ماندن عظیم بودن است. - زوئه کیتینگ

منتقدان می گویند مدل فعلی نیز تقلب را دعوت می کند. در سال 2014 گروه فانک Vulfpeck تولید کرد 20 هزار دلار حق امتیاز از طریق خوابیده ، آلبومی از آهنگ های بی صدا که کاربران را به بازی در تکرار شبانه هنگام خواب تشویق می کند. اگرچه اسپاتیفای به عنوان یک شیرین کاری هوشمندانه از این پروژه ابراز تحسین کرد ، اما افراد کم تدبیر نیز سیستم را گیم کرده اند. طبق تحقیق توسط Music Business Worldwide ، کلاهبردار در بلغارستان به اندازه تولید کرده است حق امتیاز 1 میلیون دلار در سال 2017 با راه اندازی حدود 1200 حساب ساختگی حق بیمه و پخش ماهانه لیست پخش هنرمندان جعلی. و اگرچه به صراحت کلاهبرداری نشده است ، اما یک صنعت کلبه از آهنگسازانی ساخته شده است که موسیقی عمومی و پس زمینه را با نام های مستعار جعلی می سازند. این آهنگ ها در نهایت روشن می شوند لیست های پخش با مارک Spotify مانند Ambient Chill و Peaceful Piano ، که اگر ساعت ها در روز موسیقی کافی شاپ ها یا فروشگاه های لباس بوتیک را در موسیقی متن صدا قرار دهند ، می توانند درآمد بسیار خوبی کسب کنند.



snl adam sandler chris farley

در ابتدایی ترین سطح انصاف ، این مدل شکست می خورد زیرا باعث می شود برخی از طرفداران با وجود پرداخت هزینه یکسان برای اشتراک ، از دیگران با ارزش ترند. متوسط ​​کاربر Spotify جریان دارد 25 ساعت مطالب هر ماه. اگر جریان شما کمتر از این باشد ، درآمد کمتری برای هنرمندان مورد علاقه خود نسبت به کاربران قدرتمندی که به طور مداوم به Spotify گوش می دهند ، کسب می کنید. آنچه که ما می گوییم این است که افرادی که 24 ساعت در روز جریان دارند بسیار چشمگیرتر از من هستند حتی اگر هر دو فقط 10 دلار پرداخت می کنیم ، Sharky Laguana ، یک نوازنده و کارآفرین مستقر در سانفرانسیسکو می گوید متوسط نوشته ها در مورد پرداخت حق امتیاز به طور گسترده ای به اشتراک گذاشته شده است.

با توجه به تعداد فزاینده ای از طرفداران ، راه حل این است که به یک مدل کاربرمحور روی بیاورید. در این سیستم ، پرداخت ماهیانه مشترک بین هنرمندانی که آن فرد به آنها گوش داده تقسیم می شود. کاربران سبک به تعداد اندکی از هنرمندانی که به طور منظم در آنها پخش می کنند با حق امتیاز بیشتری پاداش می دهند. کاربران سنگین پول اشتراک خود را در میان اقدامات گسترده تقسیم می کنند. این امر می تواند دوره جریان را با اقتصاد عصر رسانه های فیزیکی نزدیکتر کند ، زمانی که اقدامات طاقت فرسایی که می تواند یک طرفدار کوچک اما وفادار ایجاد کند می تواند امرار معاش کند. لاگوآنا می گوید ، بیشتر از هر زمان دیگری مردم موسیقی مصرف می کنند. وقتی شما می توانید همان تعداد مخاطب را که 20 سال پیش داشتید اما کسری از درآمدتان را دارید ، چیزی خاموش است.

پیش بینی تأثیرات چنین انتقالی دشوار است و از هنرمندی به هنرمند دیگر متفاوت است. آ تحصیل در سال 2017 در فنلاند دریافت که طبق مدل فعلی پرداخت به ازای هر جریان ، 0.4 درصد بالای آهنگ های موجود در آن کشور حدود 10 درصد از درآمد حق امتیاز را به خود اختصاص داده اند. بر اساس مدل پرداخت به ازای هر کاربر ، همین آهنگ ها تنها 5.6 ​​درصد از درآمد را بدست می آورند که درآمد بیشتری از حق امتیاز در بین آهنگ های کمتر محبوب توزیع می شود. با این حال ، ویل پیج ، مدیر اقتصاد Spotify در مقاله ای در پاسخ به مطالعه فنلاندی ، استدلال کرد که پیچیدگی تغییر مدل کاربر محور - گره زدن میلیون ها حساب کاربری به میلیون ها حساب هنرمند به صورت رول - هزینه های اداری Spotify را افزایش دهید به طور قابل توجهی ، با این هزینه های اضافی که ممکن است درآمد هنرمندان کم محبوب را از بین ببرد. لاگوانا نسبت به این منطق تردید داشت و خاطرنشان کرد که گرافیک شخصی بررسی شده Spotify که قبلاً کار خود را انجام داده بود ، محاسبه عادات گوش دادن به هر کاربر را بر عهده داشت. (اسپاتیفای به درخواستی برای اظهار نظر پاسخ نداد.)

مشخص نیست که آیا یک جریان پول به سمت آهنگهای کمتر محبوب بیشتر به نفع هنرمندان آینده است یا کسی مثل Drake ، که دارای یک فهرست بازگشت محبوب است. اما این تغییر برای هواداران حس شهودی ایجاد می کند و انگیزه های بازیگران بد را از بین می برد. و حتی نوسانات اندک در نرخ حق امتیاز نیز به نسبت درصد ، هنگامی که یک عمل کوچک باشید و هر دلار حساب شود ، می تواند تأثیر بسزایی داشته باشد. لاگوآنا می گوید ، این به سادگی هنرمندان بزرگ در مقابل هنرمندان ایندی نیست. در هر رده ، افرادی پیروز هستند که احتمالاً نباید پیروز شوند.

مردم بیشتر از همیشه در حال مصرف موسیقی هستند. وقتی شما می توانید همان تعداد مخاطب را که 20 سال پیش داشتید اما کسری از درآمدتان را دارید ، چیزی خاموش است. - لارو شارکی

بحث در مورد مدل های پرداخت حق امتیاز سالهاست که در صنعت موسیقی به صدا درآمده است ، اما ممکن است سال 2019 زمانی باشد که تغییر در پرداخت های کاربر محور بالاخره شروع شود. Deezer ، رقیب Spotify در فرانسه و دارای 7 میلیون مشترک پرداخت ، قصد دارد مدل کاربر محور را در اواخر سال جاری پیاده سازی کند. یک مدل کاربر محور دارای مزایای زیادی برای هنرمندان است. این ارتباط نزدیکتر بین هنرمندان و مخاطبان آنها ایجاد می کند ، زیرا به طرفداران اجازه می دهد از طریق پخش مستقیم هنرمندان را به طور مستقیم حمایت کنند. الكساندر هالند ، مدیر ارشد محتوا و محصول Deezer ، در یك ایمیل گفت: این برنامه همچنین به مبارزه با رفتارهای متقلبانه در سیستم عامل های جریان كمك می كند و باعث افزایش شفافیت برای هنرمندان و دارندگان حقوق می شود. هدف ما معرفی یک سیستم پرداخت جدید است که درآمد حاصل از هر کاربر به درستی به هنرمندانی اختصاص می یابد که کاربر به آنها گوش می دهد.

Spotify عمدتا در مورد این مسئله ساکت بوده است ، اگرچه مدیر عامل Daniel Daniel Ek در سال 2017 توییت کرد که استدلال به نفع رویکرد کاربر محور توسط داده ها [پشتیبانی نمی شود]. این شرکت به عنوان پیشرو در فضای پخش ، انگیزه کمی برای شروع یک اصلاح اساسی در نحوه تخصیص حق امتیاز دارد. حتی کلاهبرداران ، به روشی انحرافی ، با پرداخت هزینه اشتراک و افزایش مهمترین معیار ماهانه کاربر فعال کاربر ، که به سرنوشت آن در وال استریت بستگی دارد ، از Spotify بهره مند می شوند. کیتینگ می گوید ، آنها اشتراکی می فروشند نه موسیقی.

تنها راهی که مدل کاربر محور برای حمایت گسترده به دست می آورد این است که نوازندگان سر و صدای زیادی درباره آن ایجاد کنند. اما در حالی که مبارزات گذشته در مورد بازسازی بازپرداخت جریانات با مواردی از این دست پشتیبانی شده است تیلور سویفت و اسموکی رابینسون ، تغییر در حق امتیاز که بیشتر به نفع هنرمندان کوچکتر است ، باید یک تلاش مردمی باشد ، و اقدامات مستقلی مانند کیتینگ منجر به اتهام شود. ژانر موسیقی من هرگز در 40 بالا نخواهد بود. او می گوید این به معنای موفقیت نیست. طاقچه است و من واقعاً احساس می کنم این طاقچه از نظر فرهنگی مهم است. ساختن آن مهم است تا هنرمندان میانه زندگی معیشتی داشته باشند.

مقالات جالب

پست های محبوب

Fantastic Hypebeasts: آنچه در دیدن 'جنایات Grindelwald' بیشتر هیجان زده می شویم

Fantastic Hypebeasts: آنچه در دیدن 'جنایات Grindelwald' بیشتر هیجان زده می شویم

کت ویلیامز: پرکار ، حاشیه نشین ، گشوده نشده و اکنون ، نامزد جایزه امی

کت ویلیامز: پرکار ، حاشیه نشین ، گشوده نشده و اکنون ، نامزد جایزه امی

نقشه راه فوتبال فانتزی

نقشه راه فوتبال فانتزی

به طرز وحشتناکی پیشین 'آزمایش های سریالی بی نتیجه' ، 20 سال بعد

به طرز وحشتناکی پیشین 'آزمایش های سریالی بی نتیجه' ، 20 سال بعد

جاذبه عجیب و غریب سولانژ

جاذبه عجیب و غریب سولانژ

بازیگر نه شخصیت جیمز مک آوی در 'Split' سزاوار عشق شما است

بازیگر نه شخصیت جیمز مک آوی در 'Split' سزاوار عشق شما است

فصل 4 سریال Last Chance U ’و کالج فوتبال چرخه وعده های سمی

فصل 4 سریال Last Chance U ’و کالج فوتبال چرخه وعده های سمی

زمانی که سارا رایت از فیلم 'ساخته آمریکایی' در 'شکارچیان خانه' بود

زمانی که سارا رایت از فیلم 'ساخته آمریکایی' در 'شکارچیان خانه' بود

رتبه بندی Monster 'Roseanne' برای تلویزیون نوستالژی چیست؟

رتبه بندی Monster 'Roseanne' برای تلویزیون نوستالژی چیست؟

5 طرح برتر جرسی در NBA

5 طرح برتر جرسی در NBA

نابغه Fred Willard's جدی مسخره را می گرفت

نابغه Fred Willard's جدی مسخره را می گرفت

A Tribe Called’s Bests

A Tribe Called’s Bests

کلید 'کبرا کای' رابطه جانی لارنس و میگل دیاز است

کلید 'کبرا کای' رابطه جانی لارنس و میگل دیاز است

نابودی موازی استرینگر بل و والاس در 'The Wire'

نابودی موازی استرینگر بل و والاس در 'The Wire'

آیا بهترین تناسب برای این نسخه از بلیک گریفین در بروکلین است؟

آیا بهترین تناسب برای این نسخه از بلیک گریفین در بروکلین است؟

نظریه آشوب: پوچ ترین سناریوهای پلی آف NFL هنوز هم ممکن است

نظریه آشوب: پوچ ترین سناریوهای پلی آف NFL هنوز هم ممکن است

آخرین خاطرات کوبه و جیجی

آخرین خاطرات کوبه و جیجی

تای مونتگومری معامله شد زیرا آرون راجرز خدایی انتقام جوی است

تای مونتگومری معامله شد زیرا آرون راجرز خدایی انتقام جوی است

26 کودک برتر در فرهنگ پاپ ، رتبه بندی شده است

26 کودک برتر در فرهنگ پاپ ، رتبه بندی شده است

بسکتبال کالج هرگز بازیکن دیگری کاملاً شبیه Zion Williamson نخواهد دید

بسکتبال کالج هرگز بازیکن دیگری کاملاً شبیه Zion Williamson نخواهد دید

‘Gamblers’ ، قسمت 2: آخرین بزرگ آمریکن استخر بزرگ

‘Gamblers’ ، قسمت 2: آخرین بزرگ آمریکن استخر بزرگ

امن ترین قمار پیش نویس NBA 2020

امن ترین قمار پیش نویس NBA 2020

Stooges in Space (تقریبا)

Stooges in Space (تقریبا)

چه کسی می میرد - و چه کسی زنده می شود - در «انتقام جویان: پایان بازی»؟

چه کسی می میرد - و چه کسی زنده می شود - در «انتقام جویان: پایان بازی»؟

پاپ جوان بازگشت ، معجزه می کند ، و برای پاپ جدید می آید

پاپ جوان بازگشت ، معجزه می کند ، و برای پاپ جدید می آید

رتبه بندی فوتبال فانتزی 2019: 150 بازیکن برتر لیگ های استاندارد

رتبه بندی فوتبال فانتزی 2019: 150 بازیکن برتر لیگ های استاندارد

گمشده در دریا با برادران املاک

گمشده در دریا با برادران املاک

داستان نوار: آنتونیو براون در مقابل اودل بکهام جونیور

داستان نوار: آنتونیو براون در مقابل اودل بکهام جونیور

خلاصه داستان برتر 'The Bachelorette': عشق فقط یک بازی است و بازی تقلبی است

خلاصه داستان برتر 'The Bachelorette': عشق فقط یک بازی است و بازی تقلبی است

سیاست کمتر ، عجیب تر: ‘SNL’ بهترین اپیزود فصل خود را دارد

سیاست کمتر ، عجیب تر: ‘SNL’ بهترین اپیزود فصل خود را دارد

خلاصه آخر فصل ‘Hard Knocks’: حمله کنندگان با غر زدن بیرون می روند

خلاصه آخر فصل ‘Hard Knocks’: حمله کنندگان با غر زدن بیرون می روند

کمترین و جذاب ترین آلبوم 2017

کمترین و جذاب ترین آلبوم 2017

دختران خاکستری لیدی گاگا

دختران خاکستری لیدی گاگا

چگونه Woman Wonder Woman ’عشق ابرقهرمانی را حل کرد

چگونه Woman Wonder Woman ’عشق ابرقهرمانی را حل کرد

'یک ساعت نارنجی' در عصر لغو

'یک ساعت نارنجی' در عصر لغو